Estratégia

O livro Estratégia - Criação de Valor Sustentável em Negócios Tradicionais e Digitais é o fruto de muitos anos de trabalho com empresas em todo o mundo, de pesquisa bibliográfica e de reflexão pessoal em torno das práticas estratégicas passadas, presentes e futuras. Embora o texto seja dirigido a um público familiarizado com os conceitos de gestão empresarial, os restantes interessados nesta temática poderão encontrar uma leitura agradável, ilustrada com mais de 1.500 exemplos práticos de empresas portuguesas e estrangeiras, figuras, tabelas e mapas explicativos.

O texto está estruturado em doze capítulos, divididos pelas duas fases do ciclo estratégico: a formulação da estratégia e a execução da estratégia. Em consonância, no início de cada capítulo, o seguinte esquema gráfico enquadra a matéria no conjunto da obra.

Para além dos temas estruturais de estratégia, o livro inclui muitos novos tópicos atuais. Por exemplo, em reconhecimento da sua crescente relevância para o desenvolvimento empresarial, a sustentabilidade passa a ser integrada na estratégia. E o texto apresenta mesmo uma metodologia inovadora e prática para quantificar a criação de valor sustentável.

Dada a transformação digital em curso na maior parte dos setores, é também prestada uma especial atenção às diferenças de gestão estratégica nos negócios tradicionais e digitais, ilustradas com diferentes modelos de negócio em várias indústrias.

Adicionalmente, a obra inclui diversos anexos centrados na vertente comportamental da estratégia. De facto, as práticas modernas de formulação e execução estratégica valorizam cada vez mais a dimensão humana, tanto na perspetiva interna (cultura, liderança, equipas, etc.), como na perspetiva externa (clientes, marketing, vendas, etc.). Assim, este livro aplica o modelo de personalidade apresentado no livro Mapa EGOS do Prof. Adriano Freire aos temas comportamentais mais relevantes para a estratégia.

Para ilustrar algumas das melhores práticas estratégicas internacionais relacionadas com o tema de cada capítulo, esta obra contém ainda onze breves casos sobre algumas das empresas e grupos económicos de maior sucesso à escala global – Zara, Huawei, Microsoft, Airbus, Airbnb, Toyota, Havaianas, Samsung, Farfetch, Netflix e McDonald’s –, bem como um caso sobre a pandemia do Coronavírus.

Ao longo dos capítulos e dos anexos, pequenas notas laterais com os tópicos essenciais de estratégia contribuem para a rápida apreensão do conteúdo e, no final da obra, um extenso índice temático facilita a consulta dos termos procurados.

Com vista a apoiar a lecionação das matérias cobertas pela obra, é assegurada a disponibilização gratuita de vários complementos pedagógicos (175 slides e respetivas notas letivas, questões e respostas para os 12 casos e relatório EGOS) aos docentes de cursos do ensino superior que adotem o livro como principal bibliografia requerida nas suas cadeiras.

COMENTÁRIOS

Numa economia cada vez mais global e competitiva, num tempo em que a economia digital vem rever a importância dos fatores de poder tradicionais, num país onde nem sempre a definição da estratégia é bem cuidada, este livro constitui um excelente manual sobre a importância da estratégia empresarial como fator crucial de sucesso.

António Saraiva, Presidente da CIP – Confederação Empresarial de Portugal

Esta obra dá um contributo único para a estratégia de empresas inovadoras. Numa linguagem prática e clara, e com casos reais, o Prof. Adriano Freire oferece uma perspetiva abrangente e atualizada de empresas de sucesso, onde a Farfetch se orgulha de estar incluída. É um livro que não precisa de ser esclarecido nem elogiado. Precisa de ser lido!

José Neves, Fundador e Presidente Executivo da Farfetch

O Prof. Adriano Freire compele-nos a refletir sobre a importância de estratégias alicerçadas em dados, conceitos e metodologias robustas, como instrumento indispensável para permitir alcançar maiores certezas num futuro cada vez mais imprevisível. Ilustrado com casos práticos de empresas de referência, abrangendo desde a formulação à implementação e controlo, este livro responde aos desafios de contextos em permanente evolução e de complexidade acrescida.

Miguel Maya, Presidente da Comissão Executiva do Millennium bcp

Com este livro o mundo fica mais pequeno! Os casos e exemplos de tantas empresas e líderes fazem desta obra uma referência internacional sobre como desafiar as organizações tradicionais e digitais a inovarem, a reinventarem-se e a crescerem. O Prof Adriano Freire dá mais um excelente contributo para a melhoria da gestão empresarial!

António Amorim, Presidente e CEO da Corticeira Amorim

Um excelente guia sobre como «pensar estratégia» para uma empresa. O Prof. Adriano Freire leva-nos a percorrer de forma exaustiva e aprofundada as várias dimensões do que influencia a vida das companhias à nossa volta, com exemplos relevantes e atuais. A ler por qualquer aspirante a líder empresarial.

Duarte Braga, Managing Partner da McKinsey (Portugal e Espanha)

Muito bem estruturado e com exemplos riquíssimos e atuais que dão cor à teoria, este é um verdadeiro e completo manual de estratégia. O livro refresca ainda conceitos e visões à luz de um mundo cada vez mais complexo, onde se misturam modelos de negócio tradicionais e digitais. Obrigatório para qualquer gestor ou consultor!

Miguel Abecasis, Managing Director e Senior Partner da Boston Consulting Group (Portugal)

A esplêndida obra do Prof. Adriano Freire constitui uma mais valia para a economia, os desafios da nova era digital e a estratégia empresarial da Comunidade de Língua Portuguesa. Pela sua natureza prática, é uma fonte indispensável de novos conhecimentos para estudantes, gestores e empreendedores.

Domingos Vunge, Chairman da Media Rumo e Fundador da Score Distribuição (Angola)

Num mundo em constante evolução, os líderes e gestores são chamados a reinventar-se. O Prof. Adriano Freire capta na perfeição os desafios do século XXI e ajuda as empresas a definir práticas estratégicas que permitem criar valor sustentável e manter a competitividade. Um excelente livro para crescer na conjuntura atual!

Joaquim Dai, Vice-Presidente da Câmara de Comércio Portugal-Moçambique (Moçambique)

O Prof. Adriano Freire possui a rara virtude de combinar o rigor científico com uma leitura clara e agradável ao melhor estilo jornalístico. Este é um livro fundamental para entender os novos desafios da estratégia e da criação de valor.

Jaime Fidalgo, CEO da Loft Content Agency (Espanha)

Ter estratégia é ligar as decisões de curto prazo à visão de longo prazo para sobreviver em mercados altamente competitivos. A variedade dos casos apresentados – que vão das tradicionais Zara ou Toyota às digitais Netflix ou Airbnb, incluindo ainda o novo coronavírus – fazem deste livro uma leitura obrigatória para qualquer gestor!

João Silvestre, Editor de Economia do Expresso